Imagina que compras un videojuego. Estás súper emocionado por jugarlo. Pones el disco en la consola, lo enciendes, empieza la pantalla de carga… De repente, tu personaje aparece en el juego. Piensas, espera un momento. ¿Dónde está el menú de inicio? ¿Dónde están las instrucciones? ¿Cómo diablos puedo jugar a este juego? ¿Por qué me han hecho esto?
Sí, por eso necesitas tener páginas de aterrizaje para tus anuncios digitales.
Tus clientes hacen clic en tus anuncios específicamente porque el contenido que has anunciado les atrae. Así que, ¿por qué los dejas caer en la página de inicio de tu sitio y esperas que se queden para buscar lo que les interesa? Noticia de última hora: ¡No lo harán! Se irán antes de que pueda decir «experiencia de usuario de mierda». Pero no tema: sus expertos en publicidad digital están aquí. Vamos a explicarte por qué es tan importante tener estas páginas de aterrizaje y cómo puedes prepararte para el éxito.
- Proporcionar una llamada a la acción.
La llamada a la acción aquí va a ser una especie de proceso de dos pasos, puntualiza la agencia de publicidad Leovel. Siempre debe incluir una llamada a la acción en el propio anuncio, pero también puede incorporar una en la página de destino. Esto hará más probable que el usuario siga la llamada a la acción original.
Sin embargo, mantenga la coherencia de su llamada a la acción y no cambie el objetivo. Por ejemplo, si el objetivo de su llamada a la acción en el anuncio es que la persona utilice un cupón/código de descuento que usted ofrece, no le pida de repente que introduzca su correo electrónico en la página de destino. Si hace algo como un código de descuento, la página de destino podría tener un espacio para que introduzcan el código, seguido de un «¡Felicidades! El código se ha aplicado a su carrito» o cualquier mensaje que se ajuste a su situación específica.
- Crear oportunidades de optimización.
Las pruebas A/B son cruciales para adaptar y desarrollar su campaña. De este modo, puede probar diferentes diseños de página y textos para ver cuál es el que mejor funciona. Si está utilizando Google Ads, puede utilizar la herramienta de Google Ads para optimizar su contenido para los resultados de búsqueda de Google.
- Limitar el enfoque del usuario.
La página de inicio de un sitio web puede ser bastante abrumadora. Hay tantas páginas y enlaces en los que hacer clic, tantas imágenes que ver, múltiples llamadas a la acción… el enfoque del usuario puede estar por todas partes. Lo bueno de las páginas de aterrizaje es que hay una pantalla, una llamada a la acción, y la atención del usuario se centra en realizar una acción concreta para alcanzar un objetivo muy específico. Esto hará que sea mucho más probable que sigan con la acción deseada.
- Puede hacer un seguimiento de los análisis.
El seguimiento de cómo su tráfico de pago está interactuando y utilizando sus páginas de destino tiene un valor incalculable. Esto le permitirá reducir las cosas que están o no están funcionando, y ajustar en consecuencia.
- Experiencia de usuario personalizada y de calidad.
La creación de páginas de aterrizaje simplemente ofrece una mejor experiencia para usted y, lo que es más importante, para sus usuarios. Si no intrigas y acomodas inmediatamente a un nuevo usuario, perderás muchas conversiones. Póngase en el lugar de un visitante de su sitio: ¿qué le gustaría ver?
Al entrar en el sitio… ¡abróchese los cinturones!
¿Le hemos convencido? Las páginas de aterrizaje son muy dinámicas y pueden proporcionarnos mucha información útil sobre el tráfico, los usuarios, la tasa de conversión, etc. Son un elemento esencial para la publicidad digital, ¡así que no descuides la puesta en marcha de esas páginas!