Ventajas de realizar una auditoría de contenidos
La realización de una auditoría de contenidos eficaz puede reportar varios beneficios.
Identificar problemas de contenido
La única forma de abordar cualquier problema con el contenido de su sitio web o de las redes sociales es identificarlo primero. Llevar a cabo una auditoría de contenidos contribuirá en gran medida a revelar estos problemas. Pueden ser problemas de rendimiento, enlaces rotos, problemas de accesibilidad u otros problemas de contenido que puedan estar comprometiendo la eficacia del marketing de contenidos de su empresa. Esto le proporcionará una base sobre la que trabajar a la hora de idear medidas prácticas para mejorar su estrategia de marketing de contenidos.
Habilitar la remodelación de contenidos
Durante una auditoría de contenidos, se analizará a fondo el contenido existente en el sitio web o en la página de redes sociales. Esto se debe a que, aunque el contenido pueda estar disponible, es posible que no esté impulsando el rendimiento de la forma en que debería. Una auditoría de contenidos ayudará a poner de relieve los contenidos que están obsoletos y que no contribuyen al rendimiento del sitio o de la página.
Aunque su primer instinto puede ser subcontratar nuevos contenidos, no siempre es necesario. Con la ayuda de un experto en marketing digital, se pueden reutilizar los artículos, entradas de blog u otros contenidos existentes para lograr el objetivo deseado.
Poner de relieve las lagunas de contenido
Una auditoría de contenidos no consiste sólo en ver lo que hay, sino también lo que falta, como información útil con gran potencial para el sitio y la página que aún no se ha incluido. Puede tratarse de información que considere valiosa para el público al que se dirige o también puede descubrir una oportunidad para ampliar su público objetivo introduciendo nuevos temas. Así estará en mejores condiciones de añadir información relevante a su sitio/página.
Mejorar la estructura de la información
No basta con tener contenidos en su sitio web y sus páginas. El contenido debe ser accesible para los usuarios, lo que significa que su público no debe tener dificultades para encontrarlo o acceder a él. Una forma de conseguirlo es reducir el número de pasos necesarios para llegar al contenido.
Además, debe asegurarse de que los temas no son ni demasiado amplios ni demasiado específicos. Esto le ayudará a atraer al público adecuado. Con la ayuda de una auditoría de contenidos, podrá estructurar la información de forma que resulte accesible, atractiva y atrayente para el usuario.
Mejore su SEO
Si se centra en mejorar la usabilidad de su sitio web, también estará mejorando su SEO. Esto se debe a que la experiencia del usuario en su sitio afectará al número de visitantes repetidos y a las tasas de rebote, lo que a su vez repercutirá en su clasificación en las búsquedas.
Una auditoría de contenidos eficaz evaluará la conexión entre su SEO y la experiencia del usuario. A partir de ahí, se pueden realizar cambios para garantizar que tanto el SEO como los usuarios están bien atendidos. Esto mejorará el rendimiento de búsqueda de su sitio web/página.
¿Con qué frecuencia debe realizar una auditoría de contenidos?
No hay una respuesta correcta a esta pregunta, ya que los contenidos deben revisarse constantemente y dependen de las necesidades. No obstante, hay ciertas situaciones que pueden hacer necesaria una auditoría de contenidos en un momento determinado. Por ejemplo:
Cuando el contenido no cumple las expectativas de rendimiento exigidas
Cuando su público objetivo no responde al contenido de la manera que usted desea
Cuando hay que actualizar contenidos obsoletos
Cuando desee evaluar el rendimiento del contenido y revelar cualquier problema
Cuando hay malas críticas y quejas
Es importante tener en cuenta que las necesidades y los comportamientos de los usuarios cambian constantemente. Por lo tanto, para estar al día y poder adaptarse, lo mejor es que realice una auditoría de contenidos cada cierto tiempo. Preferiblemente, cada 3 ó 6 meses.
Una auditoría de contenidos bien realizada no sólo garantizará que su sitio web y sus páginas tengan contenidos de calidad, sino que también mejorará la experiencia de su audiencia. Por eso debería plantearse contratar a un profesional para poder idear estrategias de marketing de contenidos eficaces.
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