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El Dr. Ian Robertson, miembro de la junta directiva de BMW, puede estar contento por un premio especial: el directivo fue galardonado por los expertos en publicidad de la agencia Serviceplan …
El consejero delegado de BMW, Dr. Ian Robertson, puede estar contento por un premio especial: el directivo ha sido galardonado por primera vez con el título de «CMO del año 2014» por los expertos en publicidad de la agencia Serviceplan y sus socios. El premio fue concedido por un jurado de expertos en marketing y medios de comunicación durante el décimo Día de la Innovación en la Haus der Kommunikation de Múnich.
Se prestó especial atención a las tres dimensiones de éxito, innovación e internacionalidad. Como demuestran las razones de los miembros del jurado que figuran a continuación, el trabajo del Dr. Ian Robertson es ejemplar para el marketing moderno en todos los canales importantes.
Dr. Ian Robertson (Miembro del Consejo de Administración del Grupo BMW y responsable de Ventas y Marketing): «El desarrollo continuo de la marca es crucial para el éxito de BMW. Nos estamos centrando en la mayor continuidad posible y estamos adaptando cuidadosamente la marca. La identidad clara y la fuerza de la marca son las bases más importantes para este cambio.»
Jochen Kalka (redactor jefe del socio mediático Werben & Verkaufen): «Con BMW, el Dr. Ian Robertson toca el teclado completo del marketing: conoce el poder del marketing clásico, desde las grandes series publicitarias hasta la publicidad televisiva y online. Incluso utiliza virales. Escenifica de forma creíble el futuro del automóvil con los vehículos eléctricos de la generación BMW del mañana. Consigue que se hable de BMW. Y de tal manera que BMW se percibe como la marca moderna del progreso.
Hans Demmel (redactor jefe de n-tv): «Estoy seguro de que premiaremos a alguien que, en una fase de convulsión, consiga hacer comprensible el nuevo camino hacia la e-movilidad y, al mismo tiempo, siga mejorando los valores de la marca».
Markus Frank (Director de Publicidad y Online de Microsoft): «Los miembros del jurado eligieron al ganador por unanimidad. Aquí se premió unánimemente un logro de gestión que causó mucha sensación el año pasado y que, al mismo tiempo, destacaba en los criterios de fuerza innovadora, presencia mediática y éxito demostrable.»
Horst Butlar (redactor jefe de Capital): «A todo el mundo le gusta hablar de innovación. Pero sólo unos pocos convierten la frase en una visión o un plan que luego se pone en práctica. BMW ha dado un giro de 180 grados y ha apostado por el motor eléctrico. Eso es muy arriesgado y valiente. ¿Qué debe hacer un buen CMO? No se trata solo de la presencia de una marca. En el fondo, se trata de crear un impulso para una marca de modo que todo el mundo diga: «Están abordando algo. Eso mola».
Matthias Dang (Director General de IP Alemania): «La carrera cara a cara de la que salió el ganador fue digna de un Fórmula 1. El Dr. Ian Robertson se merecía el premio con creces». El Dr. Ian Robertson se merecía el premio con creces».
Ingo Müller (Director General de Advertising Markets & Media Solutions FAZ): «BMW tiene actualmente un gran éxito económico, se ha posicionado como el proveedor premium más innovador en el campo de la movilidad eléctrica con el concepto de movilidad BMWi y también tiene el valor de abrir nuevos caminos en ventas en el proceso. La campaña de este año para el i8, junto con muchas otras medidas de marketing, también aporta fuertes dividendos a esta valiosa posición.»
Florian Ruckert (Director General de RMS): «Al anclar el marketing en el nivel directivo, BMW lleva años demostrando que el marketing en su máxima expresión se encuentra como en casa en la gestión empresarial. Con la gama BMWi, entre otras cosas, el Dr. Ian Robertson ha otorgado a la marca premium BMW, claramente posicionada, el atributo adicional de líder en innovación, añadiendo así de forma sostenible la siguiente dimensión al «placer de conducir».»
Ronald Focken (Director General del Grupo Serviceplan): «En el mundo empresarial actual, los éxitos empresariales son cada vez más también éxitos de muy buen marketing. El Dr. Ian Robertson y su equipo han puesto en práctica de forma consecuente un excelente concepto de comunicación y marketing en una amplia variedad de niveles, contribuyendo así a desarrollar la base de la historia de éxito de BMW. El debate en el jurado se centró rápidamente en el Director de BMW».
Florian Haller (Director General de Serviceplan): «BMW lleva años cosechando éxitos en ventas y cuota de mercado. BMW es coherente en la gestión de la marca. BMW es innovadora en su producto. Y el consejero Ian Robertson es un gran representante del CMO moderno. Enhorabuena».¿Estás pensando en comprar un coche de segunda mano y vender el tuyo? En Crestanevada tienen los mejores coches segunda mano del mercado al mejor precio.