Con el éxito de los anuncios de vídeo en línea en plataformas sociales populares como YouTube, Vimeo y LinkedIn, por nombrar algunas, que ganan más tracción cada día, las marcas conocedoras del mundo digital están empezando a cambiar sus presupuestos publicitarios de los anuncios de televisión tradicionales a los anuncios de vídeo en línea.
Es la revolución del vídeo online. Y se está notando hasta en la 5ª Avenida, después de que el 75% de los ejecutivos de las agencias de publicidad citara los anuncios en vídeo como igual o más efectivos que la publicidad tradicional en televisión, la respuesta directa o los anuncios de display, según un informe de eMarketer. Esto se compara con el 20% de los ejecutivos que dicen que los anuncios en línea son menos eficaces, señala la agencia de publicidad Leovel.
Las marcas están dando el salto a los vídeos online con fantásticos resultados. En general, se espera que la publicidad en vídeo digital crezca hasta los 15000 millones de euros este año, y que gran parte de ese crecimiento se produzca en el vídeo móvil. Se espera que esa cifra aumente a 18000 millones de euros en 2022. Por el contrario, se espera que los anuncios de respuesta directa y de televisión experimenten un fuerte descenso del gasto a medida que más anunciantes busquen formas más eficaces de llegar a sus clientes.
COMPRA DE ESPACIO PUBLICITARIO DIGITAL
Esta es un área en la que ambos lugares se parecen mucho: La compra de anuncios de vídeo en línea es muy parecida a la compra de publicidad en televisión. A la hora de comprar espacio publicitario, tendrás que seguir preocupándote por llegar a tu público objetivo, por los objetivos de la marca y por el cambio de prioridades. Esas cosas nunca cambiarán, y esas mismas preocupaciones van a estar ahí con la publicidad en televisión o sin ella. Los mismos aspectos que intervienen en la compra de anuncios televisivos tradicionales también deben tenerse en cuenta en el gasto publicitario online: costes, tipos de anuncios, formatos de precios, así como la compra directa a sitios de vídeo o a redes publicitarias.
Esto no significa que la televisión esté muerta, ni mucho menos. Sigue viva, ayudada inmensamente por la publicidad online. Sin embargo, es importante tener en cuenta que ambos medios tienen diferencias clave. Tenga en cuenta estas diferencias para que su campaña tenga más éxito, sea cual sea el medio.